那些阿公阿祖年代　時髦有趣的老廣告

嘴裡嚼著箭牌口香糖，電影院吹著開利冷氣，馬路上跑著凱迪拉克汽車和哈雷機車，無論是仕紳，還是戴斗笠的老百姓，大家一起看賽馬。你能想像，這些新奇時髦事，是發生在八、九十年前的臺灣社會，我們阿公、阿祖的年代嗎？

文／單美雲　圖片提供／《廣告表示：――。老牌子、時髦貨、推銷術，從日本時代廣告看見台灣的摩登生活》麥田出版

日本時代老廣告　看臺灣摩登生活

今年七月陳柔縉出版的新作，《廣告表示：____。老牌子、時髦貨、推銷術，從日本時代廣告看見台灣的摩登生活》，書中蒐羅超過五百張日本時代的臺灣老廣告，從鷹牌煉乳、優格、禿頭藥，到開利冷氣、電冰箱及賽馬等無奇不有，看似現代的推銷術，例如分期付款、週年慶、福袋及招待海外旅遊等活動，原來在日本時代就已經興盛。陳柔縉的新書，彷如開闢一個新視野，讓我們見識到從未發現日本時代的臺灣社會。

初次見到陳柔縉，留著一頭短髮，身材高瘦的她，背著一只帆布袋，文青氣息濃厚，觀察力敏銳，言談中不時發出爽朗笑聲。「我只是覺得，我們太不了解日本時代的臺灣社會，很多人一聽到日本時代，就會抗拒，所以我提供一個輕巧的路徑，用這些有趣、好玩的廣告，讓大家先進來再說。」陳柔縉說道。

臺大法律系畢業，寫了多年的政治新聞與評論，陳柔縉坦承，她一度想逃開，希望做點不一樣的事，於是她寫《總統是我家親戚》及《總統的親戚》等書後，慢慢接觸到日本時代的人事物，開始對日本時代產生很大的好奇，便一頭栽入，埋首研究，後來陸續著有《台灣西方文明初體驗》及《台灣幸福百事》等書，成為歷史寫作者。

陳柔縉打開話匣子說，她曾花了整整一年時間，把自己丟在圖書館當「礦工」，挖掘《台灣日日新報》的廣告，每天翻看舊報紙影本或微卷，看到有趣的廣告就印下來，再以空白名片盒的管理方式，紀錄廣告的日期、名稱，及類型，累積超過五百張的廣告，才發現原來臺灣的商業活動，早在日本時代就已非常興盛。